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以前，很多人對商標的注冊都不是很重視，因此也吃了不少虧，自己辛辛苦苦經營了幾十年的品牌，好不容易才有了一定的知名度，卻讓別人搶先注冊了相同的，自己用了幾十年的商標，都成了幫別人打造的品牌，心里雖然很憤怒，打了不少官司，但也是于事無補，因為人家先注冊，那就是人家的。
首先，注冊商標是取得商標專用權的前提，注冊商標才能受到法律保護。其次，商標是企業的無形資產，也是消費者選擇產品或者服務的依據。好的企業不僅需要好的產品和服務，更需要好的商標，不論是美國的可口可樂，還是中國的海爾都是因為注冊了商標，才能受到法律保護。

一、商標只有注冊才受法律保護
法律規定

商標法第三條經商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。

江西南昌人吃了幾十年的“喬家珊”糕點，可以說，這個“牌子”在南昌已經深入人心，也曾經是南昌最好糕點的代名詞但是南昌人再也吃不到南昌人自己的“喬家珊”牌糕點了，因為“喬家珊”被上海的企業給注冊成了商標。一場訴訟讓南昌人眼睜睜看著自己花了幾十年心血培育的“喬家珊”這個牌子被別人拿走了，這似乎成為南昌人心中永遠的傷痛。而經過這個變故，關于商標為什么要注冊這個問題南昌喬家珊公司的人恐怕理解最為深刻。

二、用而不注冊，教訓深刻
法律規定只有注冊商標享有排他的使用權，如果使用卻不去注冊，那么該商標遲早不屬于自己。而在江西還有另一個婦孺皆知的“品牌”“婦炎潔”，其生產商仁和藥業更郁悶，如果“婦炎潔”是個注冊商標，以其知名度、銷售量以及宣傳的費用等，被認定為中國馳名商標沒有任何問題。當生產商想起要注冊商標時，市場上已經出現了多個“婦炎潔”。幾場訴訟艱難地打下來，“婦炎潔”終于被認定為知名商品名稱，看似勝訴的判決實際直接宣判了“婦炎潔”作為商標的死刑，仁和藥業將無法取得“婦炎潔”注冊商標，該商標2002年申請注冊經過了很多程序到現在還沒有獲得注冊。這兩個活生生的案例都非?，F實地告訴我們：“品牌”的知名度做得再大，如果忽略商標注冊，一切的工作都全功盡棄，對企業將是千古的遺憾。

三、商標帶來產品的高溢價
國外很多名牌都是在中國加工生產的，同一個工廠用同樣的加工工藝和相同材質原材料生產加工的襯衫，如果不貼任何商標，只能掙取微薄的加工費；如果貼上國內無名的品牌，只能賣幾十塊錢；如果貼上國內知名的品牌可以賣到幾百元；如果貼上“阿瑪尼”商標，就可以賣到幾千元，而其中利潤幾乎全被國外著名品牌撈走了，上述區別正是品牌的威力。

據測算，消費者每花費100元購買品牌商品，30元購買的是產品，70元則在為商標“買單”。從某種程度來說，最便宜的知識產權是注冊商標，最有價值的知識產權也是注冊商標。

四、具有巨大的無形價值

做大做強一個企業是每一個企業家的夢想，商標是一個企業成功與否的重要因素。商標，體現著企業形象，是企業的精神名片。一個企業的商標一旦確定，接下來就是投入巨資對其進行廣告宣傳，擴大其知名度，讓社會公眾了解它、接受它、喜歡它，市場也就隨之進一步拓展。同時，商標也是一個企業的無形財產。商標作為企業的工業產權，與其它財產一樣，是企業的財富。具有一定知名度的商標更是如此，甚至是巨額財富。據美國相關雜志報道，“可口可樂”商標價值240億美元，“萬寶路”商標價值300億美元。
目前，我國不少企業的商標意識淡薄，自己辛辛苦苦創業建立的品牌卻被別人注冊了，最后告狀無門，損失巨大，這種狀況應當轉變。

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